随着2025年年报披露季的到来，基金代销巨头的“成绩单”也陆续揭晓。
最新公告显示，2025年，蚂蚁基金全年净利润突破10亿元大关，其权益基金保有规模更是在业内首破万亿元大关；天天基金则在经历三年调整后业绩强势反转，基金销售额创下历史新高；另一巨头招商银行（600036）也凭借“长盈计划”圈粉千万，代理基金收入大增。
业绩普增背后，不仅有资本市场的行情回暖，也有代销机构各展所长，通过战略调整、人工智能（AI）技术等提高客户服务能力。同时，权益基金和指数基金成为代销机构规模增长的“胜负手”。
蚂蚁基金净利润突破10亿元
3月27日，恒生电子（600570）发布2025年年报，同步披露其参股公司蚂蚁基金全年业绩。数据显示，蚂蚁基金2025年营业收入为202.34亿元，同比增长24%，净利润为10.85亿元，同比增长141%，净利率达5.4%，与天天基金此前公布的5.6%的净利率基本持平。
2025年，伴随A股市场震荡走高，指数基金、权益基金扛起大旗，带动基金代销机构业绩普增。据中基协数据，2025年底百强基金代销机构的股票型指数基金保有规模约2.42万亿元，同比增长41.73%；权益基金保有规模约6万亿元，同比增长23.56%。其中，蚂蚁基金股票型指数基金保有规模超4800亿元，权益基金保有规模业内率先突破万亿元，达到10178亿元，成为行业首家权益保有规模突破万亿元大关的销售机构。
据了解，营收利润双增长背后，除了得益于市场行情带动指数和权益基金保有规模增长，蚂蚁基金还持续通过AI技术提升平台能力，并将AI融入日常内部经营，提升产品服务能力与经营效率。同时，蚂蚁基金也加速迭代专业服务，提升投资者收益体感，增强长期持有信心。据悉，2026年，蚂蚁基金还将持续加大对AI前沿技术的投入，以科技能力促进长期发展。
招商银行“长盈计划”用户超千万
3月27日，基金代销的另一大巨头招商银行也披露了2025年年报。
公告显示，2025年，招商银行实现代理非货币公募基金销售额7064.66亿元，同比增长18.13%，主要是公司紧抓资本市场配置机会，围绕客户需求，含权类产品配置提升；实现零售财富管理手续费及佣金收入237.94亿元，其中代理基金收入61.02亿元，占比25.65%。
值得一提的是，招商银行在2024年推出了“TREE长盈计划”，近一年频频打造出爆款基金，也引来建设银行、中国银行等同业效仿。招商银行在2025年年报中表示，公司会持续深化“招商银行TREE资产配置服务体系”，推动多资产、多策略配置落地，深化客户陪伴服务，持续推广“TREE长盈计划”，为客户提供一站式资产配置解决方案。截至报告期末，在该体系下进行资产配置的客户达1175.68万户，较上年末增长13.31%。
保有规模方面，中基协的数据显示，截至2025年末，招商银行权益基金的保有规模达到6105亿元，较上半年的4920亿元增长24%，非货基金的保有规模达到12484亿元，较上半年的10419亿元增长20%。
招商银行表示，公司未来会顺应客户财富管理需求，为客户提供更多元的产品供给，基金方面将进一步加强对市场趋势和政策的研判，把握市场机会，提升产品持有体验。
天天基金时隔三年业绩反转
此前，3月20日，东方财富（300059）发布2025年年报，旗下天天基金的业绩也随之浮出水面。
公告显示，天天基金在2025年实现营业收入32.03亿元，同比增长12.27%；净利润为1.8亿元，较2024年的1.51亿元增长19.21%。
这是天天基金在经历了三年的业绩下滑周期后，终于迎来了反转。2021年，天天基金的基金销售额首次突破2.24万亿元，营收达到50.81亿元，净利润录得2.82亿元的历史高点。但此后三年，随着A股市场进入调整期，基金代销行业也迎来逆风期，2022年天天基金营收下滑至43.37亿元，净利润下滑至2.14亿元，2023年、2024年的净利润更是接连下滑至2.08亿元、1.51亿元。
转机出现在2025年，随着资本市场信心逐步修复以及天天基金自身的战略调整，公司业绩曲线终于反转。东方财富发布的2025年年报显示，天天基金全年基金销售额达到2.6万亿元，较2024年的1.88万亿元大幅增长38.51%，超越2021年的2.24万亿元，再度刷新历史纪录。
在保有规模方面，天天基金也实现了质的飞跃。截至2025年末，天天基金共上线164家公募基金管理人21930只基金产品，其非货币市场公募基金保有规模达到7701.33亿元，较上年末增长25.97%；权益类基金保有规模为4456.17亿元，同比增长16.5%。
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